春节算作中国破钞商场的年度主场，正资格一场深化的世代更迭。当90后、00后成为年货采购的中枢主力，传统年味破钞从“重典礼、讲排场”向“重健康、悦自我”转型，健康化、功能化、年青化成为饮品年货的中枢趋势。
2025年元气丛林几近全品类双位数增长，2026马年春节适度礼盒引爆商场，在这场破钞迭代波澜中，元气丛林凭借精确的用户洞悉、硬核的居品矩阵与历久主见的品牌信守，再次成为新一代破钞者年味破钞的首选品牌。
Z世代重塑春节饮品壮盛态
{jz:field.toptypename/}年货破钞的变迁，是中国破钞升级的缩影。以前春节饮品商场，高糖、重脂的传统碳酸饮料、果汁占据主导，包装丽都、性价比偏低的礼盒成为走亲访友的“颜面标配”。如今，跟着Z世代登上破钞主场，健康意志、感性破钞、厚谊价值成为年货有缱绻的三大中枢维度。
据京东《年货破钞趋势阐发》炫夸，35岁以下破钞者在年货总订单中的占比已起初62%，其中Z世代年货开销同比增长达37%；而《Z世代春节作风阐发》也指出，超鄙俗年青破钞者拒却传统高糖饮料礼盒，转而接收低糖、零卡、配料干净的健康饮品，“实用主见”取代“颜面破钞”，“悦己需求”（厚谊价值）卓绝“颜值和包装”。
伸开剩余79%这场年味破钞的世代更迭，实质是健康理念与活命格局的全面升级。年青破钞者不再将饮料视为节日点缀，而是平素健康活命的延迟；春节聚餐、家庭团圆、走亲访友等场景，对饮品建议了“解腻、健康、无包袱、有寓意”的多元需求。
同期，年青群体对配料表、身分、工艺的眷注度空前提高，“0糖0脂0卡”“清洁标签”“货真价实”成为选购刚需，传统饮品的高糖短板被放大，健康化新品牌迎来黄金发延期。据艾媒征询最新发布的《2024-2025年中国无糖饮料行业相关及破钞者洞悉阐发》数据炫夸，45.5%的破钞者在购买无糖饮料时介怀其健康、减脂成果。
尼尔森发布的《解构中国饮料行业增长新势能》阐发印证了这一趋势：2025年中国快消行业合座增长率为4.7%，其中，气泡水、电解质水、登科养生水、减糖茶等健康化品类增速爆发。
元气丛林恰是收拢这一期间机遇，以“健康饮品”为中枢定位，精果真入年味破钞场景，从居品、包装、营销全维度贴合新一代破钞者需求，在春节饮品商场结束解围。
元气丛林于2022年重构传统配方后推出，以“真茶真果汁+减糖”为卖点的即饮冰茶，成为发扬拉风的新锐选手。公开报谈炫夸，元气丛林冰茶2024年销售额打破 10 亿元，较2023年同比增长500%，成为元气丛林又一个10亿级大单品。线下零卖监测机构立地赢数据炫夸，元气丛林冰茶居品部分渠谈卖力致使卓绝了传统的有糖汽水如好意思味可乐、百事可乐。
刻下，元气丛林旗下冰茶系列有900ml大容量装，而2025年10月份，经销商炫夸1.8L装的冰茶也已上线。算作主打夏令消暑场景的冰茶，元气丛林在临连年底推出大容量装，或与契合春节家庭团圆，好友聚餐，多东谈主分享的破钞场景密切相关。
除即饮冰茶外，元气丛林全居品矩阵还苦衷春节多元破钞场景：气泡水以0糖0脂0卡的中枢上风，成为大除夜饭解腻首选；外星东谈主电解质水针对春节出行、清醒补水需求；冰茶系列以“真茶真果汁+减糖”配方，悠闲中老年与年青群体的双重口味需求；好镇静登科养生水贴合春节养生潮水等。
在年青破钞者主导的年味商场中，元气丛林的解围并非或然。在中国企业本钱定约中国区首席经济学家柏文喜看来：“元气丛林居品兼具‘颜值与期间绚丽感’，在春节应付场景中具有自然的传播属性。从‘0糖0卡’的看法发蒙到‘配料表干净’的品质信任，品牌已成为年青东谈主抒发健康活命格局的应付货币。”
而盛名政策定位巨匠、福建华策品牌定位征询独创东谈主詹军豪也指出：“元气丛林精确收拢春节健康化、年青化趋势，kaiyun sports以0糖0脂0卡契合年青群体控糖需求，用大瓶装适配家庭约聚、扫码互动激活应付传播，把健康理念与节日场景深度绑定，完成年货破钞的代际切换。”
而元气丛林在春节商场的亮眼发扬，实验上也源于其历久以来的居品深耕与功绩的安稳增长。
全品类居品护城河
2025年11月，元气丛林在宇宙经销商大会上走漏最新功绩：2025年合座功绩增长26%，赓续三年保合手双位数增长，增速达到行业平均水平的约4倍，在破钞商场波动、行业竞争加重的配景下，交出了一份远超行业预期的收获单。
细分居品来看，元气丛林各大居品线均结束爆发式增长：独创东谈主唐彬森在经销商大会现场走漏外星东谈主电解质水同比增长34%，平稳电解质饮料商场头部地位；维C橙味与夏黑葡萄味气泡水增长52%，中枢单品合手续领跑；冰茶系列增长56%，以减糖更动重塑茶饮料商场；好镇静登科养生水增长36%；维生素水更是结束128%的同比增速，成为品牌第二增长弧线。这份增长收获单，印证了品牌“健康化、功能化、年青化”政策的前瞻性。
元气丛林增长的中枢密码，可能是其信守的“有爱的好居品六个原则”：加少量成心身分，减少量包袱身分，保证居品质价比，拒却短期流量爆款，无穷迫临手作口感、复原食材本味，打造有期间好意思学绚丽的包装、兼顾颜值与实用性。
此外，元气丛林还配置了严格的“随同测试”机制，扫数新品需经职工历久饮用反馈，确保每一款居品齐是“我方温存喝、给家东谈主喝的好居品”。
柏文喜对此指出：“独创东谈主唐彬森永远强调‘慢即是快’的居品形而上学，在行业多量追求短期爆款时，元气丛林坚合手‘作念饮料是慢活’。这种历久主见体当今：气泡水团队历经500余次技艺矫正，外星东谈主电解质水用五年时辰考据赛谈价值，好镇静养生水从玉米须茶试错到红豆薏米水到手，千里淀了五年。”
而这种对居品实质的敬畏，让元气丛林开脱了新破钞品牌“网红爆款但短期”的魔咒，从单一气泡水品牌成长为苦衷气泡水、电解质水、茶饮料、养生水、维生素水的全品类健康饮品集团，构建起居品“护城河”。
詹军豪暗意：“元气丛林从气泡水到电解质水、养生水、维生素水，构建全场景健康饮品矩阵，既苦衷平素、清醒、养生等需求，又开脱单一爆品依赖，变成互异化壁垒，精确贯串功能化、细分化破钞升级。”
淌若说居品力是增长的内核，那么渠谈力即是品牌落地的关键。元气丛林深耕渠谈建筑，以数字化措置+伙伴共赢理念——实施矍铄夯实商场基础、矍铄踏实商场价盘、矍铄珍摄客户利益、矍铄提高客户利润的“四个矍铄”快活，打造全渠谈网罗，为春节等节点营销提供坚实相沿。
在数字化转型方面，元气丛林升级“五码合一”全链路系统，结束货色措置、促销管控、网点运营、破钞者互动的详尽化运营，提高渠谈效力与商场反应速率。
而在品牌建筑层面，元气丛林坚合手“正谈标的”，聚焦居品与用户，拒却过度营销与跟风炒作，以历久主见构建品牌护城河。独创东谈主唐彬森屡次强调：“有品牌的企业一定能穿越周期，莫得品牌的企业终将被期间淘汰。”
从健康理念普及到春节场景更动，元气丛林永远以用户需求为中枢，逐渐完成从“网红品牌”到“国民品牌”的变嫌。元气丛林以本人成长解释：只有信守用户价值、深耕居品实质、恰当期间趋势，智商在破钞变革波澜中行稳致远。
发布于：吉林省
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